В России нарастающий интерес к Labubu стремительно превратился из ниши в рыночный тренд. По данным Wildberries, с января по июль 2025 года фигурки принесли более 1,5 млрд рублей выручки. Ozon и другие маркетплейсы зафиксировали аналогичный скачок. Этот всплеск — не каприз. Это культурный маркер.
Коллекционирование Labubu и похожих фигурок — это не просто хобби, а мостик между искусством, инвестированием и нетворкингом.
Игрушка? Едва ли. Сегодня Labubu — это бренд с узнаваемым стилем, обширным вторичным рынком и сообществом, в котором мемы, челленджи, обмены и инвестиционные стратегии перемешаны.
Самыми популярными считаются брелочные серии Exciting Macaron и Have a Seat, а также новые коллекции (Big into Energy, лимитированные коллаборации с Coca-Cola, Pronounce и др.). По оценкам экспертов, оригинальная коробочка Labubu стоит в России от ~5–8 тыс. ₽.
Феномен Labubu подогревается фан-контентом. Хештег #labubu собирает миллионы просмотров в соцсетях. Распаковки, редизайны, фейковые дропы и розыгрыши — здесь есть всё. У коллекционеров, блогеров и случайных зрителей формируется общее пространство ожидания и азарта. А потом — покупка. Или ставка.
«Я купил свою первую фигурку за 1500. Через полгода она стоила 6 тысяч. Потом опять просела, — говорит Анатолий, коллекционер из Петербурга.
Почему Labubu везде?
Пять факторов двигают этот сегмент коллекционирования:
• Закрытые сообщества и быстрый обмен
- Короткие лимитированные дропы
• Яркий, не-похожий на других дизайн
• Поддержка художников и брендов
• Вторичный рынок
Хранение и уход за Labubu: от «mint» до «display-ready»
- Коробка vs. без коробки: сохраняйте mint-состояние, упаковку и сертификат — так цена растёт на 30–50 %.
- Условия: оптимальная влажность 40–50 %, температура 18–22 °C, избегайте прямого света.
Рынок начинает перегреваться
В мире Labubu торгуются и на зарубежных платформах (eBay, StockX и др.), а эксклюзивы уходят с аукционов (в Пекине одна редкая фигурка ушла за $150 000.
Ажиотаж спровоцировал массовую скупку в начале 2025 года. В какой-то момент рынок захлебнулся и произошло резкое падение на фоне китайских фальшивок и однотипных релизов.
Многие реселлеры Labubu отмечают, что рынок наводнён копиями и однотипными выпусками, что обрушивает маржу.
Стратегии роста коллекции Labubu
- Своп-встречи: участвуйте в локальных и онлайн-обменах — можно выгодно обменять одну редкую фигурку на несколько более дешёвых.
- Инвестиционный портфель: диверсифицируйте: 50 % Labubu, 30 % Pop Mart, 20% ретро-фигурки 90-х.
В целом специалисты отмечают, что модель «сюрприз-боксов» с лимитированными тиражами остаётся привлекательной. Эксперты прогнозируют продолжение интереса к дизайнерским игрушкам благодаря дефицитности редких выпусков.
Крупные торговые площадки фиксируют, что доля Pop Mart в сегменте коллекционных игрушек – порядка 30%, но рынок уже насыщен альтернативными фигурками (Funko, KAWS и др.).
В краткосрочной перспективе на Labubu заработать сложно (множество подделок и агрессивная конкуренция давят цены). Только редкие модели и тематические коллаборации могут стать долгосрочной инвестицией (особенно когда они исчезнут из продаж). Большинство же «массовых» Labubu скорее являются хайповым аксессуаром, а не финансовой гарантией.
